Trading sulle azioni di Adidas

Conosciuta grazie al proprio logo come “la società delle tre strisce”, Adidas venne fondata nel 1924 da Adolf Dassler, a cui in seguito si unì il fratello maggiore Rudolf. Chiamarono la loro società la Dassler Brothers Shoes Factory. I fratelli tuttavia si separarono nel 1949: Adolf formò l’Adidas, e Rudolf diede vita a una società rivale, la Puma. Oggi il quartier generale di Adidas si trova a Herzogenaurach, in Germania. Dopo aver quasi rischiato la bancarotta nel 1993 a causa della spietata concorrenza, Adidas si rimise in sesto e tenne la propria IPO il ¹⁷ novembre 1995. È quotata sulla ‘Deutsche Börse’ (borsa di Francoforte) in Germania, dove viene negoziata con il ticker ADS. L’azione fa parte inoltre del DAX-30, che include solo le maggiori società tedesche quotate sul mercato azionario. Adidas viene negoziata nell’Industria dell’abbigliamento e dei prodotti tessili, sotto il settore dei Beni di consumo voluttuari. Pur avendo iniziato come calzificio, col tempo la gamma di prodotti Adidas si è ampliata notevolmente. La società vende un’ampia gamma di indumenti, tra cui t-shirt, pantaloni, leggings, giubbini e felpe con cappuccio.

Inoltre, disegna e produce dei set unici di accessori come sandali, cosmetici, occhiali, smart watch, accessori per cellulari e borse. Ma il prodotto più importante di Adidas sono senza dubbio gli articoli sportivi, con la società che come da tradizione continua a rivolgersi principalmente agli atleti. Il focus principale di Adidas è senza dubbio il calcio, lo sport più popolare al mondo: la società è da sempre uno dei fornitori più importanti al mondo di tenute e attrezzature sia per i club che per le nazionali. Adidas ha inoltre un ruolo importante in altri sport come baseball, basket, cricket, golf, ginnastica, lacrosse, corsa, skateboarding, tennis e persino il famoso sport indiano non presente alle olimpiadi del kabbadi. Negli anni, Adidas ha utilizzato il mercato delle mergers and acquisitions per mantenere il proprio dominio e cercare una crescita strategia nei mercati chiave.
Tra i suoi accordi principali figurano:

• la fusione avvenuta nel 1997 con il Salomon Gruop, che portò a un temporaneo cambio del marchio in Adidas Salomon AG;
• l’acquisizione nel 2008 di Textronics, una società specializzata nella produzione di sensori indossabili utilizzati nel monitoraggio dell’attività fisica;
• nel 2005, l’acquisizione di Reebok, un concorrente con una ricca storia americana, che ha concesso ad Adidas di introdursi nel lucrativo mercato statunitense;
• e l’acquisizione avvenuta nel 2015 di Runtastic, un produttore di app per monitorare gli allenamenti.

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Storia del titolo Adidas

Quando la società tenne la propria IPO nel 1995, le azioni Adidas vennero offerte a un prezzo compreso tra i 59 e i 68 marchi. Prima dell’avvento dell’euro (EUR) nel 1999, il marco tedesco era la valuta standard della Germania. Nella propria storia, Adidas ha avuto un unico frazionamento azionario di 4 a 1 avvenuto nel 2006. All’epoca, le azioni Adidas erano tecnicamente uno dei titoli di maggior valore nel DAX-30. Il frazionamento migliorò la liquidità dell’azione tra gli investitori privati, dando inoltre la possibilità ai propri consumatori di entrare a far parte della storia di Adidas. Dopo l’inizio positivo seguito alla IPO, Adidas rimase soppressa, iniziando il 1998 con circa €40 ad azione che divennero poi meno di €12 entro il febbraio del 2000. Una negativa situazione economica globale, oltre alle quote di avviamento dall’acquisizione del Salomon Group andarono a giocare a suo sfavore. Da lì in poi, l’azione cominciò a risalire piano piano, raggiungendo un picco di circa €50 nel novembre 2007, ma la successiva crisi finanziaria mondiale diede inizio a un crollo che a dicembre 2008 trovò il fondo intorno ai €22.

Da lì seguì un’ottima prestazione da parte delle azioni, che a gennaio 2014 raggiunsero il picco di €92. Ma il 2014 si rivelò essere un pessimo anno per Adidas, nonostante quell’anno ci fossero i Mondiali di calcio (vinti poi dalla Germania): la rivale di sempre Nike  conquistò parte delle sue quote di mercato e sul mercato si affacciarono nuovi concorrenti come l’emergente Under Armor. Il titolo crollò raggiungendo un minimo di €55 a dicembre 2014, ma sopravvisse all’assalto della concorrenza e diede buoni risultati che lo portarono infine a raggiungere il massimo storico di €218 nel 2018. Al novembre 2018, l’azione viene negoziata a circa €202, prezzo che pone la capitalizzazione di mercato della società a oltre €40.6 miliardi. Adidas ha iniziato a pagare i dividendi nel 2006, quando gli azionisti venivano pagati €0.42 per azione. Da allora, Adidas ha continuato a pagare dividendi annuali che, all’anno fiscale 2018, ammontano a €2.60 per azione. Adidas ha un rapporto di distribuzione del 37%, che si trova nella fascia obbiettivo del 30-50%.

Come fare trading sulle azioni di Adidas

Adidas è un’azione di alto valore che nel corso degli anni ha ricompensato enormemente i propri investitori. Allo stesso tempo, però, ci sono alcune cose da prendere in considerazione quando si negozia l’azione:

• Dazi e accordi commerciali
  Adidas ha appaltato oltre il 90% della produzione a terze parti, perlopiù in Asia. La società, inoltre, gestisce dei negozi al dettaglio in tutto il mondo. Per questo motivo, i suoi margini sono vulnerabili anche ai minori cambiamenti nelle tariffe e negli accordi commerciali tra le varie giurisdizioni.
• Politica legislativa e fiscale
  Adidas opera in un settore preso costantemente di mira da varie politiche legislative o di tassazione. Allo stesso modo, essendo un produttore di costosi indumenti di qualità, Adidas ha dovuto fronteggiare la minaccia della contraffazione, per la quale bisogna agire dal punto di vista legislativo.
• Prestazioni dei competitor
  Adidas si trova di fronte a una feroce competizione, in quanto opera in un settore ad alta velocità. Non è una coincidenza se le azioni di Adidas sono sempre scese quando i concorrenti sembrano riuscire a guadagnare terreno o a sottrarle delle quote di mercato. Nella sua predominante nicchia di articoli sportivi, Adidas deve lottare duramente con Nike e altri marchi come Puma e Under Armour. Entrando nel settore della tecnologia per il fitness, Adidas attirerà concorrenti ancora più feroci come  Apple e Samsung. È importante valutare le prestazioni dei concorrenti di Adidas per determinare la vera posizione della società.
• Lancio di nuovi prodotti
  L’industria dell’abbigliamento è caratterizzata da una forte innovazione e dalla costante presentazione di nuovi prodotti. I consumatori sono sempre più attenti alla salute e stanno diventando sempre più esigenti. Il lancio di un nuovo prodotto innovativo avrà un impatto positivo sull’azione, ma se a farlo è una società rivale, gli investitori avranno di che preoccuparsi.
• Rapporti periodici sugli utili
  L’anno fiscale di Adidas va da gennaio a dicembre, e la società pubblica dei rapporti trimestrali che forniscono agli investitori un indizio sulle prestazioni della società. Per Adidas, è molto importante analizzare i dati sulle vendite nei mercati chiave, come gli Stati Uniti, Europa e Asia.

Sarebbe anche saggio analizzare tali fattori per il loro possibile impatto sul breve periodo, piuttosto che il loro effetto a lungo termine, in quanto Adidas opera in un settore così veloce e dinamico che le dinamiche a lungo termine possono mutare in un istante.

Informazioni sul trading del titolo Adidas su AvaTrade

• Simbolo MT4: _ADIDAS
• Orario di trading: Lunedì – venerdì 08:00 – 16:29 GMT (orario di Londra)
• Paese: Germania
• Valuta: EUR
• Borsa: Borsa di Francoforte

Perché fare trading sulle azioni di Adidas con AvaTrade

• Regolamentazione internazionale
  Con licenze di regolamentazione in 5 continenti e un’ampia presenza globale, i clienti di AvaTrade possono essere certi della sicurezza dei loro fondi.
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Domande frequenti sul titolo Adidas

• Perché dovrei fare trading sulle azioni di Adidas?

  Adidas è uno dei marchi di abbigliamento sportivi più importanti al mondo e compete con società come Nike e Under Armour. Nei cinque anni precedenti alla pandemia di COVID del 2020, le azioni hanno avuto un rendimento del 260%, e vale la pena tenere d’occhio il titolo alla ricerca di nuove opportunità di trading. La società ha un solido piano di crescita che dovrebbe continuare a far salire il valore delle azioni, soprattutto visto che Adidas si rivolge a chi vive uno stile di vita attivo e che questo trend con ogni probabilità non andrà da nessuna parte. Alla fine del 2020 l’azione si sta ancora riprendendo dalla pandemia di COVID-19 e dovrebbe riportare dei buoni guadagni a mano a mano che le economie riaprono e i consumatori ritornano nei negozi.
• Adidas è la migliore società su cui fare trading nella categoria degli indumenti sportivi?

  Sul palcoscenico internazionale nella categoria degli indumenti atletici, la tedesca Adidas si ritrova a competere con società come Nike e Under Armour, tra le altre. I suoi marchi, Adidas e Reebok, sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni, grazie all’aggressiva strategia di crescita intrapresa dalla società che si è rivelata piuttosto efficace. Inoltre, Adidas è riuscita ad aumentare le proprie vendite online, crescita che si è rivelata particolarmente utile durante la pandemia del 2020. Per quanto riguarda la forza delle azioni, quello Adidas è un buon titolo con cui fare trading, cosa vera anche per i titoli dei suoi due principali concorrenti. Il lancio di nuovi prodotti potrebbe essere un momento particolarmente indicato per fare trading con la volatilità del titolo.
• Qual è la migliore strategia per fare trading con le azioni Adidas?

  Le azioni Adidas possono essere negoziate direttamente tramite un intermediario, ma una strategia migliore sarebbe quella di negoziarle usando i CFD su AvaTrade. Inoltre, i CFD permettono a un trader di aprire una posizione corta o lunga su un titolo con la stessa facilità, senza che debba preoccuparsi di regole e regolamentazioni riguardanti la vendita allo scoperto dei titoli azionari.